أنس راشد
صاحب متجر عطور في جدة سمّى منتجاته بأسماء جميلة من عنده: "عطر ليالي"، "عطر الأمير"، "عطر سحر الشرق". الأسماء أعجبت العملاء الذين يعرفون المتجر، لكن لا أحد يبحث في جوجل عن "عطر ليالي". فبقيت صفحات المنتجات بلا ظهور تقريبًا، لأن عناوينها لا تحتوي الكلمات التي يكتبها الناس: "عطر عود رجالي" أو "عطر مسك نسائي ثابت".
في هذه المقالة ستتعلم ما يقوله جوجل عن عناوين الصفحات، والمعادلة العملية لعنوان المنتج، ثم أمثلة جاهزة لمتاجر العطور ودهن العود والعبايات يمكنك نسخ طريقتها مباشرة، مع الأخطاء التي تجعل جوجل يغير عنوانك. وهذه المقالة تكمل مقالة كيف تكتب وصف منتج يبيع ويظهر في جوجل.
“اسم المنتج لعملائك، وعنوان الصفحة لمن لم يعرفك بعد.”
ما عنوان صفحة المنتج ولماذا يهم؟
عنوان الصفحة هو السطر الأزرق الكبير الذي يظهر في نتائج جوجل، والذي يضغط عليه العميل ليدخل متجرك. ويُكتب في كود الصفحة داخل وسم title، وتضعه منصات المتاجر تلقائيًا من اسم المنتج أو من حقل خاص في إعدادات السيو.
وهو مهم لسببين:
- لجوجل: من أوضح الإشارات التي تخبره عن ماذا تتحدث الصفحة، ولأي بحث تصلح.
- للعميل: هو أول ما يقرؤه عن منتجك في نتائج البحث، وعلى أساسه يقرر هل يضغط على متجرك أم على المتجر الذي تحته.
وهنا فرق مهم يجب أن تفهمه بين اسم المنتج داخل المتجر وعنوان الصفحة في جوجل:
اسم المنتج في المتجر
- يراه من دخل المتجر
- يمكن أن يكون اسمًا تجاريًا جميلًا
- مثل: عطر ليالي
عنوان الصفحة في جوجل
- يراه من يبحث ولا يعرفك
- يجب أن يحمل كلمات البحث
- مثل: عطر ليالي عود رجالي ثابت 100 مل
لا تحتاج إلى التخلي عن أسمائك التجارية. فقط أضف إليها ما يبحث عنه الناس. وفي أغلب منصات المتاجر، مثل سلة وزد وشوبيفاي، يوجد حقل منفصل لعنوان الصفحة في إعدادات السيو لكل منتج. وإن تركته فارغًا، تستخدم المنصة غالبًا اسم المنتج نفسه.
ماذا تقول جوجل عن عناوين الصفحات؟
نشرت جوجل إرشادات واضحة في صفحة التأثير على عناوين صفحاتك في نتائج البحث. وهذه أهم نقاطها لصاحب المتجر:
- عنوان لكل صفحة: تأكد أن لكل صفحة عنوانًا محددًا.
- وصفي ومختصر: تجنب العناوين الغامضة، والعناوين الطويلة بلا داعٍ.
- بلا حشو كلمات: تكرار الكلمة نفسها أو صيغها في العنوان لا يفيد.
- بلا تكرار بين الصفحات: تجنب النص المكرر نفسه في عناوين صفحات كثيرة، واجعل كل عنوان يصف صفحته.
- اسم المتجر باختصار: يمكن وضعه في بداية العنوان أو نهايته، مفصولًا بفاصل مثل الشرطة أو النقطتين أو الخط العمودي.
توضح جوجل أنها تنشئ العنوان الذي يظهر في النتائج تلقائيًا، وأن وسم title هو أهم مصدر لكنه ليس الوحيد. فقد تستخدم أيضًا العنوان الظاهر أعلى الصفحة، أو عناوين أخرى فيها، أو نص الروابط التي تشير إليها. لذلك اجعل اسم المنتج الظاهر في الصفحة متوافقًا مع عنوانها.
وتذكر جوجل أيضًا أنها لا تضع حدًا لطول العنوان، لكنها تقطعه في النتائج إذا كان أعرض من شاشة الجهاز. وهذا ما سنعود إليه في قسم الطول.
معادلة عنوان المنتج خطوة بخطوة
هذه المعادلة تعمل مع أغلب منتجات المتاجر السعودية. ابنِ العنوان بهذا الترتيب:
- نوع المنتج كما يبحث عنه العميل"عباية" أو "دهن عود" أو "عطر رجالي". هذه هي الكلمة المفتاحية الرئيسية، وتأتي في البداية.
- الصفة الأهمما يميز المنتج ويبحث عنه الناس: "كريب" أو "كمبودي" أو "ثابت" أو "مطرزة".
- التفصيل الدقيقالحجم أو المقاس أو اللون أو الخامة: "3 مل" أو "100 مل" أو "سوداء".
- الاسم التجاري إن وجداسم المنتج الخاص بك، إن كان معروفًا لعملائك، بعد الكلمات المهمة لا قبلها.
- اسم المتجر في النهايةبعد فاصل مثل "|"، ليعرف العميل من يبيع.
مثال على تطبيق المعادلة:
دهن عود + كمبودي معتق + 3 مل + | متجر الضيافة = دهن عود كمبودي معتق 3 مل | متجر الضيافة
ولا يجب أن تستخدم الأجزاء الخمسة في كل عنوان. إذا كان العنوان سيطول كثيرًا، فاحذف الاسم التجاري أولًا، ثم اختصر اسم المتجر. أما نوع المنتج والصفة الأهم فلا تحذفهما أبدًا. ولاختيار الكلمة المناسبة لكل منتج، راجع مقالة كيف توزع الكلمات المفتاحية على صفحات متجرك.
“ابدأ العنوان بما يبحث عنه العميل، وانهه بما تريد أن يتذكره.”
أمثلة جاهزة لمتاجر العطور ودهن العود
هذه أمثلة لعناوين ضعيفة وطريقة تحسينها. استخدم الطريقة لا الكلمات نفسها، وتأكد من الكلمات التي يبحث بها عملاؤك فعلًا:
| العنوان الضعيف | العنوان المحسّن |
|---|---|
| عطر ليالي | عطر ليالي عود رجالي ثابت 100 مل | متجر الفخامة |
| دهن عود فاخر جدا | دهن عود كمبودي معتق 3 مل | متجر الضيافة |
| مسك 1 | مسك الطهارة الأبيض للجسم 50 جم | متجر الفخامة |
| بخور ممتاز | بخور معطر للمجالس بالعود الهندي 100 جم | متجر الضيافة |
| عطر نسائي | عطر نسائي مسك وورد ثابت 75 مل | متجر الفخامة |
| طقم عطور | طقم عطور هدية رجالي 3 قطع | متجر الفخامة |
| دهن ورد | دهن ورد طائفي أصلي 3 مل | متجر الضيافة |
لاحظ أن كل عنوان محسّن يجيب عن ثلاثة أسئلة: ما المنتج؟ ما الذي يميزه؟ ما حجمه؟ ولاحظ أيضًا أن كلمات مثل "فاخر جدًا" و"ممتاز" حُذفت، لأن الناس لا يبحثون بها، ولا تقنع أحدًا وحدها. وفي متاجر العطور، اكتب أسماء الماركات العالمية بالطريقة التي يبحث بها عملاؤك، كما شرحت في مقالة كلمات مفتاحية عربية أم إنجليزية.
أمثلة جاهزة لمتاجر العبايات
في العبايات، يبحث الناس عادة بالخامة والقصة واللون والمناسبة. وهذه أمثلة:
| العنوان الضعيف | العنوان المحسّن |
|---|---|
| عباية موديل 2045 | عباية كريب سوداء بأكمام واسعة | متجر الأناقة |
| عباية جديدة | عباية مطرزة سوداء للمناسبات قماش ناعم | متجر الأناقة |
| عباية روز | عباية بشت ملونة لون روز صيفية خفيفة | متجر الأناقة |
| عباية دوام | عباية دوام عملية سادة لا تشف | متجر الأناقة |
| عباية مميزة جدا | عباية كلوش سوداء قماش كريب ثقيل | متجر الأناقة |
| طرحة | طرحة شيفون سوداء خفيفة مقاس كبير | متجر الأناقة |
ولاحظ أن كلمات مثل "لا تشف" و"عملية" و"خفيفة" ليست زينة، بل كلمات تبحث بها العميلات فعلًا لأنها تعبر عن حاجة حقيقية. واستخدم لغة عميلاتك، حتى لو كانت عامية متداولة، كما شرحت في مقالة الكلمات المفتاحية باللهجة السعودية.
وإذا كان لديك عبايات كثيرة متشابهة، فاحذر من العناوين المتطابقة. "عباية سوداء | متجر الأناقة" لعشرين منتجًا يجعل جوجل لا يفرق بينها، وقد تتنافس صفحاتك مع بعضها كما شرحت في مقالة تضارب الكلمات المفتاحية. ميّز كل عنوان بالخامة أو القصة أو التطريز.
وماذا عن المنتج الذي له عدة ألوان أو مقاسات؟
إذا كانت الألوان أو المقاسات خيارات داخل صفحة منتج واحدة، فلا تضعها كلها في العنوان. اكتب اللون الأشهر أو لا تكتب لونًا، مثل "عباية كريب بأكمام واسعة | متجر الأناقة"، واذكر الألوان المتوفرة في الوصف. أما إذا كان كل لون منتجًا مستقلًا بصفحة مستقلة، فاكتب اللون في عنوان كل صفحة، حتى لا تتشابه العناوين.
كم يكون طول عنوان المنتج؟
لا تضع جوجل حدًا رسميًا لعدد الحروف، لكنها تقطع العنوان في النتائج إذا تجاوز عرض الشاشة. ولهذا القاعدة العملية بسيطة:
- ضع الأهم في البداية: نوع المنتج وصفته الأهم في أول الكلمات، حتى لو قُطع آخر العنوان.
- اجعله قصيرًا بما يكفي: من خبرتي، العنوان الذي يقارب 50 إلى 60 حرفًا غالبًا يظهر كاملًا أو شبه كامل على أغلب الشاشات. وليس هذا رقمًا من جوجل، بل نقطة بداية عملية.
- اسم المتجر هو أول ما تختصره: "متجر الفخامة للعطور والبخور" يمكن أن يصبح "الفخامة" إذا ضاق العنوان.
وأفضل طريقة للتأكد هي أن ترى العنوان بنفسك قبل النشر. اكتبه في أداة محاكاة نتائج جوجل لترى كيف يظهر، وهل يُقطع.
أخطاء شائعة في عناوين المنتجات
- الاسم التجاري وحده: "عطر ليالي" لا يخبر جوجل ولا العميل الجديد بشيء عن المنتج.
- رقم الموديل بدل الوصف: "عباية موديل 2045" لا يبحث عنها أحد.
- حشو الكلمات: "عطر عود عطور عود رجالي عطر رجالي" يبدو غير احترافي، وتنصح جوجل بتجنبه.
- اسم متجر طويل في البداية: يأخذ المساحة الأهم من العنوان، ويدفع اسم المنتج إلى الجزء الذي يُقطع.
- عناوين متطابقة: العنوان نفسه لمنتجات مختلفة يجعلها تبدو صفحة واحدة.
- اختلاف العنوان عن محتوى الصفحة: عنوان يقول "دهن عود كمبودي" وصفحة تعرض دهنًا هنديًا. هذا يخدع العميل، وقد يجعل جوجل يغير العنوان.
- مبالغات بلا معنى: "الأفضل" و"رقم 1" و"فاخر جدًا" تأخذ مساحة دون أن تضيف معلومة.
- نوع المنتج كما يبحث عنه العميل في بداية العنوان
- صفة مميزة وتفصيل دقيق مثل الحجم أو الخامة
- اسم المتجر مختصر في النهاية بعد فاصل
- العنوان مختلف عن عناوين المنتجات الأخرى
- لا حشو ولا مبالغات
- العنوان متوافق مع اسم المنتج الظاهر في الصفحة
وطريقة تعديل عنوان الصفحة تختلف قليلًا بين المنصات. ففي صفحتي سيو متاجر سلة وسيو متاجر زد تفاصيل كل منصة.
كلمة أخيرة: عنوان واحد قد يغير ظهور منتجك
عنوان صفحة المنتج من أسرع التحسينات التي يمكنك عملها في متجرك اليوم. ابدأ بنوع المنتج كما يبحث عنه العميل، ثم الصفة الأهم، ثم الحجم أو الخامة، واختم باسم متجرك مختصرًا. اجعل كل عنوان مختلفًا عن غيره، وضع الأهم في بدايته، واحذف المبالغات التي لا يبحث بها أحد. وابدأ بأكثر 10 منتجات مبيعًا، ثم راقب ظهورها في Search Console بعد بضعة أسابيع.
وإذا أردت تعلم السيو لمتجرك بنفسك، فـ دليل السيو الشامل لأصحاب المتاجر الإلكترونية يشرحه خطوة بخطوة، أو اطلع على باقات تحسين محركات البحث للمتاجر لأعيد كتابة عناوين منتجاتك بالكلمات التي يبحث بها عملاؤك.
الأسئلة الشائعة
1 ما الفرق بين اسم المنتج وعنوان صفحة المنتج؟
اسم المنتج يظهر داخل متجرك، ويمكن أن يكون اسمًا تجاريًا. أما عنوان الصفحة فيظهر في نتائج جوجل، ويجب أن يحمل الكلمات التي يبحث بها العميل. وفي أغلب المنصات حقل منفصل لكل منهما.
2 هل أضع اسم متجري في عنوان المنتج؟
نعم، لكن في النهاية وباختصار، بعد فاصل مثل "|". وتذكر جوجل أن اسم الموقع يمكن وضعه في بداية العنوان أو نهايته، والنهاية أنسب لصفحات المنتجات.
3 كم حرفًا يكون عنوان المنتج؟
لا يوجد حد رسمي من جوجل، لكنها تقطع العنوان الطويل في النتائج. ومن الخبرة العملية، 50 إلى 60 حرفًا تقريبًا نقطة بداية جيدة، مع وضع الأهم في أول العنوان.
4 لماذا يظهر عنوان مختلف لمنتجي في جوجل؟
لأن جوجل تنشئ العنوان تلقائيًا، وقد تستخدم مصادر غير وسم title، مثل العنوان الظاهر في الصفحة. ويحدث هذا غالبًا عندما يكون العنوان طويلًا جدًا، أو محشوًا، أو لا يصف الصفحة بدقة.
5 هل أكتب السعر في عنوان المنتج؟
غالبًا لا. السعر يتغير، وإذا لم تحدّث العنوان فسيظهر سعر قديم. وتعرض جوجل السعر في بعض النتائج من البيانات المنظمة للمنتج، التي تضيفها المنصات عادة.
6 هل أغير عناوين كل منتجاتي دفعة واحدة؟
ابدأ بأهم 10 منتجات، وسجّل ظهورها ونقراتها قبل التعديل، ثم قارن بعد بضعة أسابيع. إذا تحسنت الأرقام، فطبّق الطريقة على باقي المنتجات.
المصادر:
- Google Search Central. Influencing your title links in search results.
- Google Search Central. Introduction to Product structured data.
