أنس راشد
صاحب متجر عطور في الرياض كتب عنوان الصفحة الرئيسية "عطور رجالية فاخرة". ثم كتب العنوان نفسه تقريبًا لتصنيف العطور الرجالية، ولأشهر منتج عنده. بعد أشهر، لاحظ أن جوجل يعرض صفحة مختلفة كل أسبوع لكلمة "عطور رجالية"، ولا تثبت أي منها في مركز جيد. المشكلة لم تكن في الكلمة، بل في توزيعها: ثلاث صفحات تطلب الشيء نفسه من جوجل.
في هذه المقالة ستتعلم ما معنى توزيع الكلمات المفتاحية، وأي كلمة تناسب أي نوع من الصفحات، وكيف تبني خريطة كلمات لمتجرك خطوة بخطوة مع مثال كامل. وإن لم تجمع كلماتك بعد، فابدأ بمقالة كيف تعرف ماذا يكتب عملاؤك في جوجل ثم عد إلى هنا.
“لكل كلمة صفحة واحدة، ولكل صفحة مهمة واحدة.”
ما معنى توزيع الكلمات المفتاحية؟
توزيع الكلمات المفتاحية يعني أن تقرر مسبقًا: أي صفحة في متجرك مسؤولة عن أي كلمة. ويسميه أهل السيو بالإنجليزية Keyword Mapping.
تخيل متجرك كسوق فيه محلات. محل العبايات يبيع العبايات، ومحل العطور يبيع العطور. إذا وضعت لافتة "عطور" على ثلاثة محلات، سيتوه الزبون ولن يعرف أين يذهب. وجوجل يتوه بالطريقة نفسها عندما تستهدف عدة صفحات الكلمة نفسها.
والنتيجة النهائية للتوزيع جدول بسيط فيه ثلاثة أعمدة أساسية: رابط الصفحة، والكلمة الرئيسية لها، والكلمات الثانوية. هذا الجدول تعود إليه قبل أن تنشئ أي صفحة جديدة أو تكتب أي عنوان.
لماذا يحتاج متجرك إلى خريطة كلمات؟
بدون خريطة، يكتب صاحب المتجر العناوين حسب الذاكرة. ومع الوقت تتكرر الكلمات نفسها في صفحات كثيرة. والخريطة تحل ثلاث مشكلات:
- صفحات تنافس بعضها: عندما تستهدف صفحتان الكلمة نفسها، قد تتناوبان على الظهور ولا تقوى أي منهما. وهذه مشكلة لها تفاصيل كثيرة، وفكرتها الأساسية أن الحل يبدأ من التوزيع الصحيح.
- عناوين متشابهة: تنصح جوجل في إرشادات عناوين الصفحات بأن يكون لكل صفحة عنوان مميز يصف محتواها، وتحذر من تكرار النص نفسه في عناوين مجموعة من الصفحات. والخريطة تجبرك على عنوان مختلف لكل صفحة.
- كلمات مهمة بلا صفحة: عندما ترتب كلماتك في جدول، تكتشف كلمات يبحث بها عملاؤك ولا توجد لها صفحة في متجرك أصلًا. وهذه فرص جاهزة.
توضح جوجل أنها تفهم هيكل المتجر من الروابط بين صفحاته، لا من شكل روابط URL. وكلما زادت الروابط الداخلية التي تشير إلى صفحة، زادت أهميتها النسبية مقارنة بباقي صفحات المتجر.
هذا من دليل جوجل عن فهم هيكل المتاجر الإلكترونية. ومعناه العملي: بعد أن توزع الكلمات، اجعل روابطك الداخلية تدعم التوزيع. فالصفحة المسؤولة عن "عطور رجالية" يجب أن تصلها روابط من القائمة ومن المقالات بهذا النص.
أي كلمة تناسب أي صفحة؟
القاعدة الذهبية هنا هي نية البحث: ماذا يريد الباحث عندما يكتب الكلمة؟ وقد شرحتها بالتفصيل في مقالة نية البحث في المتاجر الإلكترونية. وهذا ملخصها في توزيع الصفحات:
| نوع الصفحة | نوع الكلمة | مثال |
|---|---|---|
| الصفحة الرئيسية | اسم المتجر وأوسع وصف لما يبيعه | متجر عطور فاخرة في السعودية |
| التصنيف الرئيسي | كلمة عامة يريد صاحبها رؤية خيارات | عطور رجالية |
| التصنيف الفرعي | كلمة عامة مع صفة | عطور رجالية ثابتة، دهن عود |
| صفحة المنتج | كلمة دقيقة يعرف صاحبها ما يريد | دهن عود كمبودي 3 تولة |
| مقالة المدونة | سؤال أو بحث عن معلومة | كيف تعرف دهن العود الأصلي |
لاحظ التدرج: كلما كانت الكلمة أعم، صعدت إلى صفحة أعلى في الهيكل. وكلما كانت أدق، نزلت إلى صفحة المنتج. والرسم التالي يوضح الفكرة نفسها على هيكل متجر:
وتنصح جوجل في الدليل نفسه بأن تربط القائمة بصفحات التصنيفات، والتصنيفات بالتصنيفات الفرعية، ثم التصنيفات الفرعية بكل صفحات المنتجات. أي أن الهيكل الذي يوزع الكلمات هو نفسه الهيكل الذي يربط الصفحات.
“الكلمة العامة لصفحة التصنيف، والكلمة الدقيقة لصفحة المنتج، والسؤال للمدونة.”
مثال كامل: خريطة كلمات متجر عطور
هذا جزء من خريطة كلمات لمتجر عطور سعودي. انتبه إلى أن كل كلمة رئيسية تظهر مرة واحدة فقط في عمود الكلمة الرئيسية:
| الصفحة | الكلمة الرئيسية | الكلمات الثانوية |
|---|---|---|
| الرئيسية | متجر عطور فاخرة | عطور اونلاين السعودية، متجر عطور الرياض |
| تصنيف: عطور رجالية | عطور رجالية | عطور رجالية فخمة، عطور رجالية ثابتة |
| تصنيف: دهن عود | دهن عود | دهن عود اصلي، سعر دهن العود |
| منتج: دهن عود كمبودي | دهن عود كمبودي | دهن عود كمبودي 3 تولة، دهن كمبودي اصلي |
| منتج: عطر عود ملكي | عطر عود ملكي | عطر عود ملكي 100 مل، عطر عود رجالي |
| مقالة | كيف تعرف دهن العود الأصلي | طريقة كشف دهن العود المغشوش |
| مقالة | كيف تختار عطرًا رجاليًا ثابتًا | نصائح ثبات العطر في الصيف |
لاحظ نقطتين في الجدول:
- "دهن عود" و"دهن عود كمبودي" في صفحتين مختلفتين: الأولى عامة لمن يريد أن يرى كل الأنواع، فهي للتصنيف. والثانية دقيقة لمن يعرف النوع، فهي لصفحة المنتج.
- "عطور رجالية ثابتة" عند التصنيف، و"كيف تختار عطرًا رجاليًا ثابتًا" عند المقالة: الكلمتان متقاربتان، لكن النية مختلفة. الأولى يريد صاحبها أن يشتري، والثانية يريد صاحبها أن يتعلم. ولهذا لا تتنافس الصفحتان، بل تربط المقالة بالتصنيف.
والقاعدة عند بناء الجدول: إذا وجدت نفسك تكتب الكلمة الرئيسية نفسها لصفحتين، فتوقف. إما أن تدمج الصفحتين، أو تعطي إحداهما كلمة أدق أو نية مختلفة.
كيف تبني خريطة كلماتك خطوة بخطوة؟
لا تحتاج إلى أداة مدفوعة. جدول في Google Sheets أو Excel يكفي تمامًا. وهذه الخطوات بالترتيب:
- اجمع كلماتك في قائمة واحدةمن Search Console واقتراحات البحث وكلمات منافسيك. لا تفرزها الآن، فقط اجمع.
- صنّف كل كلمة حسب النيةهل صاحبها يريد خيارات، أم منتجًا محددًا، أم معلومة؟ اكتب النية في عمود بجانب الكلمة.
- اجمع الكلمات المتقاربة في مجموعات"عطور رجالية" و"عطور رجالية فخمة" غالبًا مجموعة واحدة، فتخدمها صفحة واحدة.
- اربط كل مجموعة بصفحةأقوى كلمة في المجموعة تصبح الكلمة الرئيسية، والباقي كلمات ثانوية للصفحة نفسها.
- حدد الكلمات التي بلا صفحةالمجموعة التي لا تناسبها أي صفحة موجودة هي صفحة تحتاج إلى إنشائها: تصنيف جديد أو مقالة.
للخطوة الأولى، تساعدك أداة اقتراحات بحث جوجل في جمع ما يكتبه الناس فعلًا. ولمعرفة الكلمات التي تجلب الزيارات لمنافسيك، راجع مقالة كيف تكتشف كلمات منافسيك المفتاحية.
ما الأعمدة التي تضعها في جدول الخريطة؟
اجعل الجدول بسيطًا حتى تعود إليه فعلًا. هذه الأعمدة تكفي أغلب المتاجر:
| العمود | ماذا تكتب فيه؟ |
|---|---|
| رابط الصفحة | الرابط الكامل، أو "جديدة" إن لم تُنشأ بعد |
| نوع الصفحة | رئيسية، تصنيف، منتج، مقالة |
| الكلمة الرئيسية | كلمة واحدة لا تتكرر في أي سطر آخر |
| الكلمات الثانوية | من 2 إلى 4 كلمات قريبة |
| النية | خيارات، منتج محدد، معلومة |
| الحالة | مطبّقة، تحتاج تعديل، لم تُنشأ |
عمود "الحالة" مهم أكثر مما يبدو. فهو يحوّل الخريطة من ملف تنظيري إلى قائمة مهام: كل صفحة حالتها "تحتاج تعديل" هي عمل الأسبوع القادم. ورتّب الصفوف حسب أهمية الصفحة للمبيعات، لتبدأ بالأهم.
كيف تختار بين كلمتين متقاربتين جدًا؟
أحيانًا لا تعرف هل كلمتان مثل "عطور رجالية" و"عطر رجالي" تحتاجان صفحة واحدة أم صفحتين. والاختبار العملي بسيط: ابحث بكل كلمة في جوجل، وقارن النتائج الأولى. إن كانت الصفحات المتصدرة متشابهة إلى حد كبير، فجوجل يراهما نية واحدة، وتكفيهما صفحة واحدة. وإن كانت مختلفة، فقد تحتاج كل منهما صفحتها.
ماذا تفعل بالكلمة بعد توزيعها على الصفحة؟
الخريطة وحدها لا تغير شيئًا. يجب أن تظهر الكلمة الرئيسية في أماكن محددة من صفحتها. وهذه قائمة تحقق لكل صفحة:
- الكلمة الرئيسية في عنوان الصفحة، بصياغة طبيعية
- العنوان مختلف عن عناوين باقي الصفحات
- الكلمة في العنوان الظاهر أعلى الصفحة
- الكلمة في أول فقرة من الوصف
- الكلمات الثانوية في الوصف بشكل طبيعي
- روابط داخلية من صفحات أخرى بنص يحمل الكلمة
وأكثر نقطة يقع فيها أصحاب المتاجر هي العناوين المتكررة. انظر إلى الفرق:
العنوان القوي يحمل الكلمة الرئيسية للتصنيف، ويختلف عن عنوان الرئيسية وعنوان المنتج. جرّب عناوينك قبل النشر في أداة محاكاة نتائج جوجل. ولربط الصفحات ببعضها حسب الخريطة، استخدم أداة اقتراح الروابط الداخلية.
أخطاء شائعة في توزيع الكلمات
- وضع الكلمة الأقوى في الصفحة الرئيسية: الرئيسية تحمل اسم المتجر ووصفه العام. أما "عطور رجالية" فمكانها صفحة التصنيف التي تعرض العطور الرجالية فعلًا.
- استهداف الكلمة العامة في صفحة منتج: من يبحث عن "عطور رجالية" يريد خيارات، ولن يرضيه منتج واحد مهما كان جيدًا.
- كتابة مقالة تنافس التصنيف: مقالة بعنوان "عطور رجالية" تنافس صفحة التصنيف. اجعل المقالة سؤالًا أو دليلًا، واربطها بالتصنيف.
- صفحة لكل لون أو مقاس: "عباية سوداء مقاس 54" و"عباية سوداء مقاس 56" ليستا كلمتين تحتاجان صفحتين، بل خيارين في صفحة منتج واحدة.
- تكرار الكلمة بلا سبب: وضع الكلمة الرئيسية عشر مرات في الوصف لا يزيد التوزيع قوة، وتعدّ جوجل حشو الكلمات مخالفة في سياسات المحتوى غير المرغوب فيه.
- رسم الخريطة مرة ونسيانها: كل منتج جديد أو تصنيف جديد يحتاج إلى سطر في الخريطة قبل نشره.
وتختلف طريقة تعديل العناوين والتصنيفات بين المنصات، وقد قارنتها في مقالة سلة أم زد أم شوبيفاي للسيو.
كلمة أخيرة: الخريطة قبل الكتابة
توزيع الكلمات المفتاحية ليس عملًا معقدًا. هو قرار بسيط تأخذه مرة لكل صفحة: ما الكلمة التي هذه الصفحة مسؤولة عنها؟ الكلمات العامة للتصنيفات، والدقيقة للمنتجات، والأسئلة للمدونة، وكل كلمة رئيسية لصفحة واحدة فقط. سجّل هذا في جدول، ثم اجعل العناوين والأوصاف والروابط الداخلية تتبعه. ابدأ بأهم 10 صفحات في متجرك اليوم، ووسّع الخريطة مع الوقت.
وإذا أردت تعلم السيو لمتجرك بنفسك، فـ دليل السيو الشامل لأصحاب المتاجر الإلكترونية يشرحه خطوة بخطوة، أو اطلع على باقات تحسين محركات البحث للمتاجر لأبني لك خريطة كلمات متجرك وأطبقها على صفحاته.
الأسئلة الشائعة
1 كم كلمة مفتاحية أضع في الصفحة الواحدة؟
كلمة رئيسية واحدة، ومعها 2 إلى 4 كلمات ثانوية قريبة منها في المعنى والنية. والكلمات الثانوية تأتي في الوصف بشكل طبيعي، لا في قائمة مكررة.
2 هل يمكن أن تستهدف صفحتان الكلمة نفسها؟
الأفضل ألا يحدث ذلك. عندما تتشارك صفحتان الكلمة الرئيسية نفسها، قد تتنافسان في نتائج البحث ولا تقوى أي منهما. أعطِ إحداهما كلمة أدق أو نية مختلفة، أو ادمجهما.
3 أي صفحة أعطيها أقوى كلمة في متجري؟
الصفحة التي تخدم نية الباحث فعلًا. إن كانت الكلمة عامة مثل "عطور رجالية"، فمكانها صفحة التصنيف لأن الباحث يريد خيارات. وادعم هذه الصفحة بروابط داخلية من القائمة والمقالات.
4 هل أحتاج أداة مدفوعة لبناء خريطة الكلمات؟
لا. جدول في Google Sheets أو Excel يكفي، مع بيانات Search Console واقتراحات البحث. الأدوات المدفوعة تسرّع الجمع، لكن قرار التوزيع يبقى قرارك.
5 ماذا أفعل بالكلمة التي لا تناسبها أي صفحة؟
هذه فرصة لصفحة جديدة. إن كانت كلمة شراء عامة، فأنشئ تصنيفًا. وإن كانت سؤالًا، فاكتب مقالة تجيب عنه وتربط بالتصنيف أو المنتج المناسب.
6 كل كم أراجع خريطة الكلمات؟
أضف سطرًا في الخريطة قبل نشر أي صفحة جديدة. وراجع الخريطة كاملة كل بضعة أشهر مع بيانات Search Console، لتكتشف كلمات جديدة أو صفحات بدأت تتداخل.
المصادر:
- Google Search Central. Help Google understand your ecommerce website structure.
- Google Search Central. Influencing your title links in search results.
- Google Search Central. Spam policies for Google web search.
