نقل المتجر الالكتروني لمنصة أخرى دون خسارة الترتيب في جوجل

كيف تنقل متجرك من منصة لأخرى دون خسارة ترتيبك باختصار؟ قبل النقل، اجمع كل روابط متجرك الحالية واحفظ عناوينها وأوصافها، ثم جهّز جدولًا يربط كل رابط قديم برابطه الجديد. ويوم النقل، أبقِ الدومين نفسه، وفعّل التحويلات 301 فور تشغيل المتجر الجديد، وأرسل خريطة الموقع الجديدة. وبعد النقل، تابع Search Console أسبوعيًا عدة أسابيع، وتوقع تذبذبًا مؤقتًا في الترتيب.

تخيل متجر عطور يبيع منذ ثلاث سنوات، وصفحة "دهن عود كمبودي" فيه تظهر في أول نتائج جوجل وتجلب له طلبات كل يوم. قرر صاحبه الانتقال إلى منصة أخرى بسبب الرسوم أو الخصائص، فنقل منتجاته وفعّل المتجر الجديد. وبعد أسبوعين، اختفت الصفحة من النتائج، والسبب أن رابطها تغيّر، والرابط القديم الذي يعرفه جوجل صار يعرض صفحة خطأ.

في هذه المقالة ستعرف لماذا يخسر بعض أصحاب المتاجر ترتيبهم عند النقل، وماذا تجهّز قبله، وكيف تبني خريطة التحويلات، وماذا تفعل يوم الانتقال وبعده، وأشهر الأخطاء التي تتجنبها.

لماذا قد تخسر ترتيبك عند نقل المتجر؟

جوجل لا يرتب "متجرك" كوحدة واحدة، بل يرتب كل رابط على حدة. صفحة دهن العود لها ترتيبها، وتصنيف العطور الرجالية له ترتيبه، ومقالة المدونة لها ترتيبها. وعند النقل، تتغير غالبًا ثلاثة أشياء تؤثر على هذه الروابط:

• بنية الروابط: كل منصة لها طريقتها في كتابة الروابط. فمثلًا شوبيفاي يضع /products/ قبل كل منتج و/collections/ قبل كل تصنيف، ومنصات أخرى تستخدم أنماطًا مختلفة قد تتضمن أرقامًا. فحتى لو بقي الدومين نفسه، يتغير رابط كل صفحة تقريبًا.
• المحتوى والإعدادات: العناوين والأوصاف المخصصة ونصوص الصور قد لا تنتقل كلها تلقائيًا مع أدوات النقل.
• الروابط الداخلية: روابطك داخل الأوصاف والمقالات والبانرات تبقى تشير إلى الروابط القديمة.

إذا تغيّر رابط الصفحة دون تحويل، يرى جوجل الرابط القديم كصفحة خطأ 404 فيحذفه من نتائجه، ويرى الرابط الجديد كصفحة جديدة تبدأ من الصفر. وهنا تحدث الخسارة.

قبل النقل: ماذا تجمع من متجرك الحالي؟

لا تبدأ النقل قبل أن تحفظ صورة كاملة عن متجرك الحالي. هذه المعلومات قد تختفي بعد إغلاق المتجر القديم، ولن تستطيع استرجاعها:

1. قائمة كل الروابط: من خريطة الموقع الحالية، فهي تحتوي غالبًا كل المنتجات والتصنيفات والصفحات والمقالات.
2. الصفحات التي تجلب زيارات: من تقرير الأداء في Search Console، صدّر قائمة الصفحات مرتبة حسب النقرات لآخر 12 شهرًا. هذه الصفحات أولويتك الأولى.
3. الصفحات التي عليها روابط خارجية: من تقرير الروابط في Search Console، صدّر قائمة الصفحات الأكثر ربطًا من مواقع أخرى.
4. العناوين والأوصاف: صدّر المنتجات من لوحة التحكم مع عناوين السيو والأوصاف المخصصة، أو انسخ أهمها يدويًا.
5. أرقام المقارنة: احفظ عدد النقرات الأسبوعي، وعدد الصفحات المفهرسة، وترتيب أهم 10 كلمات. ستقارن بها بعد النقل.

أسئلة اسألها للمنصة الجديدة قبل أن تقرر

قبل أن توقّع على المنصة الجديدة، تأكد من دعمها لما تحتاجه في السيو. اسأل فريق مبيعاتها أو دعمها هذه الأسئلة، واحتفظ بالإجابات مكتوبة:

• هل تسمح باستيراد التحويلات من ملف؟ إضافة مئات التحويلات يدويًا تأخذ أيامًا وتكثر فيها الأخطاء.
• هل أستطيع تعديل رابط المنتج والتصنيف؟ حتى تكتب روابط واضحة بدل الأرقام.
• هل أستطيع تعديل عنوان السيو ووصف الميتا لكل صفحة؟ بشكل مستقل عن اسم المنتج.
• كيف أنقل تقييمات العملاء؟ وهل تبقى مرتبطة بمنتجاتها؟
• هل خريطة الموقع والبيانات المنظمة تُضاف تلقائيًا؟ وهل يمكن فحصهما؟

إذا كانت إجابة أحد هذه الأسئلة "لا"، فاحسب كلفة ذلك على متجرك قبل القرار، لا بعد النقل.

خريطة التحويلات: أهم خطوة في النقل كله

خريطة التحويلات جدول بسيط: في عمود الرابط القديم، وفي العمود الآخر الرابط الجديد الذي يقابله. وتصفها جوجل في دليل النقل مع تغيير الروابط بأنها خطوة مهمة، يجب تجهيزها قبل بدء النقل. وهذا مثال من متجر عطور:

الرابط القديم                       ←  الرابط الجديد
/oud-oil-cambodi/p84721             ←  /products/cambodian-oud-oil
/mens-perfumes/c1093                ←  /collections/mens-perfumes
/blog/how-to-choose-oud             ←  /blogs/news/how-to-choose-oud
/pages/shipping-policy              ←  /policies/shipping-policy

كيف تبني الخريطة خطوة بخطوة؟

• ابدأ بالصفحات المهمة: الصفحات التي تجلب زيارات أو عليها روابط خارجية، ثم التصنيفات، ثم باقي المنتجات، ثم المقالات والصفحات الثابتة.
• اجعل كل رابط يذهب لما يقابله تمامًا: المنتج إلى المنتج نفسه، والتصنيف إلى التصنيف نفسه. لا تحوّل كل شيء إلى الصفحة الرئيسية.
• حدد مصير الصفحات بلا مقابل: منتج متوقف لم تنقله؟ حوّله لأقرب بديل أو لتصنيفه، أو اتركه يعرض 404 إن لم يكن له بديل.
• اكتب الروابط الجديدة بعناية من البداية: بما أن الروابط ستتغير على كل حال، فهذه فرصتك لكتابة روابط صديقة للسيو للمنتجات، بدل الأرقام العشوائية.

وكل سطر في هذه الخريطة سيصبح تحويل 301 في المتجر الجديد. والمنصات الكبيرة تسمح عادة باستيراد التحويلات من ملف دفعة واحدة، فلا تحتاج إضافتها رابطًا رابطًا.

ما الذي يجب أن ينتقل مع منتجاتك؟

أدوات النقل تنقل الأساسيات عادة: الاسم والسعر والصور والوصف. لكن هناك عناصر سيو قد لا تنتقل كاملة، فراجعها بنفسك بعد النقل:

العنصر	لماذا يهم؟	كيف تتأكد؟
عنوان السيو	أهم ما يقرأه جوجل والعميل في النتيجة	قارن أهم 20 منتجًا بالملف الذي حفظته
وصف الميتا	يؤثر على الضغط على نتيجتك	افتح المنتجات المهمة وتحقق منه
وصف المنتج كاملًا	المحتوى الذي رتّب الصفحة أصلًا	تأكد أن العناوين والقوائم لم تختفِ
نص بديل للصور	يساعد في ظهور الصور في بحث الصور	افحص عينة من المنتجات
تقييمات العملاء	ثقة العميل والنجوم في النتائج	اسأل المنصة الجديدة عن طريقة استيرادها
مقالات المدونة	غالبًا تجلب زيارات كثيرة	انقلها كاملة بروابطها الداخلية
البيانات المنظمة	السعر والتقييم في نتائج جوجل	اختبر منتجًا في أداة اختبار النتائج المنسقة

والتقييمات تحديدًا تستحق اهتمامًا مبكرًا، فهي تُفقد بسهولة عند النقل، وهي التي تغذي النجوم في البيانات المنظمة للمنتجات. اسأل عن طريقة نقلها قبل أن تقرر الانتقال، لا بعده.

يوم النقل: الخطوات بالترتيب

تنصح جوجل بتقسيم النقل إلى خطوات صغيرة إن أمكن، وألا تجمع تغييرات كثيرة في وقت واحد. لذلك أبقِ الدومين نفسه، وأجّل تغيير التصميم الكبير أو إعادة ترتيب التصنيفات إلى ما بعد استقرار النقل. ثم اتبع هذا الترتيب:

1. جهّز المتجر الجديد كاملًاالمنتجات والتصنيفات والصفحات والمقالات، واختبره قبل ربط الدومين.
2. اربط الدومين نفسهنفس الدومين الذي يعرفه جوجل وعملاؤك، بلا تغيير.
3. فعّل التحويلات فورًااستورد خريطة التحويلات في المنصة الجديدة مباشرة بعد ربط الدومين.
4. اختبر التحويلاتافحص أهم الروابط القديمة، وتأكد أن كل منها يصل بخطوة واحدة إلى صفحته.
5. أرسل خريطة الموقع الجديدةأضفها في Search Console، وافحص أهم الصفحات بأداة فحص الرابط.

لاختبار التحويلات بسرعة، الصق أهم 50 رابطًا قديمًا في أداة فاحص التحويلات وأكواد الحالة. والنتيجة الصحيحة لكل رابط: تحويل 301 واحد، ثم صفحة ترد بـ 200.

هل تحتاج أداة تغيير العنوان في Search Console؟

إذا بقي الدومين نفسه، فلا. خاصية تغيير العنوان (Change of Address) مخصصة لنقل الموقع إلى دومين جديد. وحسابك في Search Console يستمر كما هو، لأنه مربوط بالدومين لا بالمنصة. أما تغيير الدومين نفسه، فهو حالة مختلفة تحتاج خطوات إضافية.

بعد النقل: كيف تتابع متجرك؟

تقول جوجل إن نقل معظم صفحات موقع متوسط الحجم في الفهرس قد يستغرق بضعة أسابيع، وأكثر للمواقع الكبيرة. لذلك تابع بهذا الجدول:

• الأسبوع الأول: افحص يوميًا تقرير الصفحات في Search Console بحثًا عن أخطاء 404 أو أخطاء خادم جديدة، وأصلح أي رابط مهم نسيته في خريطة التحويلات.
• من الأسبوع الثاني إلى الرابع: قارن النقرات الأسبوعية بالأرقام التي حفظتها قبل النقل. انخفاض بسيط متوقع، أما انخفاض كبير في صفحات معينة فافحص تحويلاتها ومحتواها.
• من الشهر الثاني إلى الثالث: تأكد أن الروابط الجديدة حلّت محل القديمة في النتائج، وأن عدد الصفحات المفهرسة عاد قريبًا من مستواه. وإن بقيت صفحات مهمة خارج الفهرس، فراجع مقالة لماذا لا تظهر بعض صفحات متجرك في جوجل؟

وأبقِ التحويلات أطول مدة ممكنة، وسنة على الأقل بحسب جوجل، والأفضل ألا تحذفها أبدًا. ولا تنس تعديل الروابط الداخلية في الأوصاف والمقالات والبانرات لتشير مباشرة إلى الروابط الجديدة.

أخطاء شائعة تخسرك ترتيبك عند النقل

• إغلاق المتجر القديم قبل جمع البيانات: تضيع العناوين والأوصاف وقائمة الروابط التي تحتاجها للخريطة.
• تحويل كل الروابط إلى الصفحة الرئيسية: لا ينقل ترتيب الصفحات، ويعامله جوجل غالبًا كصفحات محذوفة.
• تأجيل التحويلات بعد الإطلاق: كل يوم بلا تحويلات يرى فيه جوجل والعملاء صفحات خطأ.
• نسيان المقالات والصفحات الثابتة: مقالات المدونة تجلب زيارات كثيرة في متاجر كثيرة، وهي أول ما يُنسى.
• استخدام تحويل مؤقت 302: النقل دائم، فاستخدم 301.
• نقل في موسم ذروة: لا تنقل متجرك قبل رمضان أو اليوم الوطني أو الجمعة البيضاء بأيام. اختر فترة هادئة تتحمل فيها أي تذبذب.
• الحكم على النقل من الأسبوع الأول: التذبذب المؤقت طبيعي. قيّم النتيجة بعد عدة أسابيع، لا بعد أيام.

• صدّرت قائمة الروابط وأهم الصفحات من Search Console
• حفظت العناوين والأوصاف وأرقام المقارنة
• جهّزت خريطة تحويلات لكل رابط مهم
• الدومين نفسه، والتغيير في المنصة فقط
• التحويلات مفعّلة ومختبرة يوم الإطلاق
• المتجر الجديد غير محجوب عن جوجل
• خريطة الموقع الجديدة مرسلة في Search Console

---

كلمة أخيرة: الخريطة قبل الزر

نقل المتجر من منصة لأخرى لا يعني بالضرورة خسارة ترتيبك. الخسارة تأتي من الروابط القديمة التي تُترك بلا وجهة. اجمع بياناتك قبل النقل، وجهّز خريطة تحويلات لكل رابط مهم، وغيّر المنصة وحدها دون الدومين والتصميم، وفعّل التحويلات يوم الإطلاق، ثم تابع بصبر عدة أسابيع.

ولكل منصة تفاصيلها في استيراد التحويلات والإعدادات، فإن أردت من يخطط معك للنقل وينفّذه، فاطلع على خدمة سيو متاجر سلة أو سيو متاجر زد أو سيو متاجر شوبيفاي حسب منصتك الجديدة. وإذا أردت أن تتعلم السيو لمتجرك بنفسك، فـ دليل السيو الشامل لأصحاب المتاجر الإلكترونية يشرح ذلك بأمثلة عملية، أو اطلع على باقات وأسعار السيو للمتاجر.

---

الأسئلة الشائعة

1 هل سأخسر ترتيبي في جوجل إذا نقلت متجري لمنصة أخرى؟

ليس بالضرورة. إذا حوّلت كل رابط مهم إلى ما يقابله بتحويل 301 وحافظت على المحتوى، فغالبًا يعود ترتيبك بعد تذبذب مؤقت. الخسارة الكبيرة تحدث عند النقل بلا تحويلات.

2 كم يستغرق جوجل حتى يستقر ترتيب متجري بعد النقل؟

تقول جوجل إن موقعًا متوسط الحجم قد يحتاج بضعة أسابيع حتى تنتقل معظم صفحاته في الفهرس، والمواقع الكبيرة أكثر. تابع أسبوعيًا، وقيّم النتيجة بعد شهرين إلى ثلاثة.

3 هل أحتاج تحويل كل منتج حتى المنتجات التي لا تجلب زيارات؟

الأفضل نعم، لأن العملاء قد يصلون إليها من روابط قديمة في رسائل أو منشورات. لكن ابدأ بالمهمة أولًا: الصفحات التي تجلب زيارات أو عليها روابط خارجية، ثم التصنيفات، ثم الباقي.

4 هل أغيّر الدومين وتصميم المتجر مع النقل؟

الأفضل لا. تنصح جوجل بتقسيم النقل إلى خطوات صغيرة. انقل المنصة أولًا بنفس الدومين، وبعد استقرار الترتيب نفّذ أي تغيير كبير آخر.

5 متى أحذف التحويلات من المتجر الجديد؟

أبقها سنة على الأقل بحسب جوجل، والأفضل ألا تحذفها أبدًا، لأن الروابط القديمة تبقى في رسائل العملاء والمواقع الأخرى سنوات.

---

المصادر:

1. Google Search Central. Site moves and migrations.
2. Google Search Central. How to move a site with URL changes.