إعدادات السيو في زد: ما الذي تعدّله وما الذي تتركه؟

ما إعدادات تحسين محركات البحث في زد باختصار؟ هي صفحة واحدة في لوحة التحكم فيها أربع بطاقات: عناوين صفحات المتجر العامة وأوصافها، وملف robots.txt، وكاتالوج المنتجات، وملف llms.txt، إضافة إلى خيار إخفاء المتجر. ويكمّلها خارج هذه الصفحة إعداد خامس مهم هو إعادة توجيه الروابط. أغلبها يعمل جيدًا افتراضيًا، والمطلوب منك أن تفهم كل واحد قبل أن تلمسه.

في مقالة البداية كتبت عنوان صفحتك الرئيسية، وملأت قسم السيو في منتجاتك، وأرسلت خريطة الموقع. ثم عدت إلى صفحة تحسين محركات البحث فوجدت تبويبات أخرى وملفات لم تقترب منها بعد. هل تحتاجها؟ وهل يضرك تركها؟

هذه المقالة تمر على كل إعداد في تلك الصفحة بحسب ما يوثّقه مركز مساعدة زد: ماذا يفعل، ومتى تحتاج تعديله، وما الخطأ الذي قد يكلّفك ظهور متجرك. وإن لم تقرأ خطوات البداية بعد، فابدأ بمقالة سيو متجر زد خطوة بخطوة للمبتدئين ثم عد إلى هنا.

عناوين صفحات المتجر العامة وأوصافها

يوضح مركز مساعدة زد في صفحة تحسين محركات البحث أن بطاقة صفحات المتجر تتحكم في العناوين والأوصاف التي تعرضها محركات البحث للصفحات التي ينشئها زد لمتجرك تلقائيًا، وهي ست صفحات في تبويبات منفصلة. لكل صفحة عنوان بحد أقصى 70 حرفًا ووصف بحد أقصى 320 حرفًا لكل لغة. ويظهر بجانب التبويب وسم «الافتراضي» ما دام يستخدم نص زد، ووسم «مخصص» بعد تعديله.

التبويب	ماذا تعرض الصفحة؟	أولوية التعديل
الرئيسية	واجهة متجرك	عالية جدًا، وشرحتها في مقالة البداية
كل المنتجات	قائمة كل منتجاتك	متوسطة
كل التصنيفات	قائمة تصنيفات المتجر	متوسطة
كل العلامات التجارية	قائمة الماركات التي تبيعها	عالية إن كنت تبيع ماركات معروفة
المدونات	صفحة مقالات المتجر	عالية إن كانت المدونة مفعّلة
الأسئلة الشائعة	صفحة الأسئلة المتكررة	منخفضة

لا تكتب في هذه التبويبات عناوين متشابهة. كل صفحة تجيب عن بحث مختلف: صفحة العلامات التجارية مثلًا تناسب من يبحث عن "ماركات عطور فرنسية أصلية"، وصفحة المدونات تناسب من يبحث عن معلومة قبل الشراء. ولو كتبت العنوان نفسه في كل التبويبات، تتنافس صفحاتك على البحث نفسه، وهو ما شرحته في مقالة تضارب الكلمات المفتاحية في متجرك.

وانتبه أن هذه التبويبات للصفحات العامة فقط. أما صفحة كل تصنيف بعينه، مثل تصنيف العبايات، فلها إعداداتها داخل التصنيف نفسه، وسأخصص لها مقالة مستقلة.

صفحات العلامات التجارية والصفحات المخصصة

إن كنت تبيع ماركات، فلكل علامة تجارية في زد صفحة خاصة تجمع منتجاتها. ويوضح زد في صفحة العلامات التجارية أن لكل علامة قسم تحسين محركات البحث فيه عنوان بحد أقصى 70 حرفًا، ووصف بحد أقصى 320 حرفًا لكل لغة، وحقل رابط المتجر الذي يكوّن الجزء الأخير من رابط العلامة بعد كلمة brands. وكل هذه الحقول اختيارية.

هذه الصفحات فرصة يتجاهلها كثيرون. العميل الذي يكتب اسم ماركة معينة في جوجل يعرف ما يريد، وصفحة الماركة في متجرك هي الصفحة المثالية لاستقباله. اكتب لها عنوانًا يذكر اسم الماركة ونوع منتجاتها، ورابطًا قصيرًا باسم الماركة.

والصفحات المخصصة مثل «من نحن» ودليل المقاسات وسياسة الاستبدال لها أيضًا حقول عنوان ورابط مخصص. صفحة دليل المقاسات تحديدًا تستحق عنوانًا واضحًا، لأن بعض العملاء يبحثون عنها قبل الشراء.

ملف robots.txt في زد: متى تعدّله؟

ملف robots.txt ملف نصي عام يخبر زواحف محركات البحث بالأجزاء التي يُسمح لها بزيارتها في متجرك. ويوضح زد أن متجرك يأتي بملف مناسب، وأنك لا تعدّله إلا إذا أردت إبعاد صفحات بعينها عن محركات البحث. والشرح العام للملف تجده في مقالة ملف robots.txt: ماذا يعني وهل تحتاج تعديله في متجرك؟، أما هنا فالذي يخص زد تحديدًا.

ما الذي يقبله محرر زد؟

يقبل المحرر ستة توجيهات بحسب توثيق زد: User-agent وDisallow وAllow وSitemap وCrawl-delay وNoindex، إضافة إلى التعليقات التي تبدأ بعلامة #. مثال لقاعدة تبعد صفحة حملة منتهية عن البحث، مع تعليق يوضح سببها:

# إبعاد صفحة حملة رمضان المنتهية
User-agent: *
Disallow: /ramadan-offer
Sitemap: https://mystore.com/sitemap.xml

لكن انتبه إلى توجيهين في القائمة: Crawl-delay وNoindex. زد نفسه يذكر أن محركات البحث لا تلتزم بهما جميعًا. والأدق أن جوجل أعلنت في مدونتها الرسمية عام 2019 أنها توقفت عن دعم قواعد noindex وnofollow وcrawl-delay داخل ملف robots.txt. فلا تعتمد على Noindex في هذا الملف لإخفاء صفحة من جوجل.

ويذكر زد أن محركات البحث تقرأ الملف الجديد في زيارتها التالية، وقد يستغرق ذلك ساعات أو أيامًا. وإن انتقلت إلى باقة لا تشمل تعديل الملف، يعود متجرك للملف الافتراضي، وتُحفظ آخر نسخة لك. ولتتأكد أن ملفك لا يحجب صفحات مهمة، افحصه بـ أداة فحص ملف robots.txt.

إخفاء المتجر أم robots.txt: ما الفرق؟

كثيرون يخلطون بين الأداتين، لأن كلتيهما تتعلق بظهور المتجر في البحث. لكن كل واحدة لغرض مختلف.

والقاعدة التي يذكرها زد صريحة: لإبعاد المتجر كله عن نتائج البحث، استخدم خيار الإخفاء لا ملف robots.txt. ولا تضع في الملف مسارات صفحات تريدها سرية، لأن الملف عام ويكشف ما تذكره فيه.

ملف llms.txt: ماذا تفعل به؟

ملف llms.txt ملف نصي عام ينشئه زد تلقائيًا من معلومات متجرك، لتقرأه منصات الذكاء الاصطناعي ومساعدوه فتفهم ما تبيعه وصفحاتك الرئيسية وسياساتك. ومعنى هذا الملف ودوره العام تجده في قاموس مصطلحات السيو.

والمهم في زد تحديدًا ثلاثة أمور يوثّقها مركز المساعدة. الأول أن الملف يتحدث تلقائيًا عند تغيّر معلومات متجرك. الثاني أنك إذا عدّلته يدويًا ونشرته، يتوقف هذا التحديث التلقائي، ولا يعود إلا إذا أعدت الملف إلى الوضع الافتراضي. والثالث أن زر إخفاء يوقف ظهور الملف.

رأيي العملي: افتح الملف واقرأه لتتأكد أن معلوماته صحيحة، لكن لا تعدّله إلا لتصحيح خطأ واضح. فإن وجدت معلومة قديمة، فالأفضل غالبًا أن تصححها من مصدرها في إعدادات المتجر، فيتحدث الملف وحده.

كاتالوج المنتجات: ما علاقته بالسيو؟

كاتالوج المنتجات رابط لملف يسرد منتجاتك بأسمائها وأسعارها وتوفرها وصورها وروابطها. ويوضح زد أنك تنشئ رابطًا لكل منصة ولغة وعملة، والمنصات المتاحة هي Google وMeta وTikTok وSnapchat وX وOpenAI.

علاقته بالسيو تأتي من رابط Google تحديدًا، لأنه يُضاف إلى Google Merchant Center لعرض منتجاتك في الإدراج المجاني وإعلانات التسوق. أما رابط OpenAI فيرسل منتجاتك لتظهر في إجابات التسوق بالذكاء الاصطناعي.

وينبه زد إلى أن منصات التسوق ترفض المنتجات التي تنقصها بيانات مطلوبة كالصورة. فقبل إنشاء الرابط، تأكد أن لكل منتج صورة واسمًا ووصفًا كاملًا. وإن كانت لديك منتجات بأسعار أو بيانات غير دقيقة، فاحذر أن ترسلها كما هي، لأن الأخطاء ستظهر في كل منصة تقرأ الكاتالوج.

إعادة توجيه الروابط في زد

هذا الإعداد ليس في صفحة تحسين محركات البحث، بل في الإعدادات، لكنه من أهم ما يحمي ترتيب متجرك. يوضح زد في صفحة إعادة توجيه الروابط أن التحويلات دائمة من نوع 301، وأنها متاحة في الباقات التي تشملها فقط. ومعنى هذا النوع من التحويل شرحته في مقالة التحويل 301: متى تستخدمه وكيف تضبطه؟.

1. افتح الإعدادات ثم إعادة توجيه الروابطواضغط زر إعادة توجيه رابط جديد.
2. اكتب اسمًا للتحويلاسم يساعدك أنت على تذكره، مثل: منتج العطر المحذوف.
3. اكتب المسار القديم في «التوجيه من»الجزء بعد اسم متجرك فقط، مثل /old-oud-perfume.
4. اكتب المسار الجديد في «التوجيه إلى»المنتج البديل أو التصنيف الأقرب، ثم اضغط إنشاء.

ويتيح زد استيراد تحويلات كثيرة دفعة واحدة من ملف xlsx أو csv، وتصديرها. صدّر نسخة قبل أي استيراد كبير لتكون نسخة احتياطية. وبعد إنشاء أي تحويل، افحص الرابط القديم بـ أداة فحص التحويلات وأكواد الحالة لتتأكد أنه يعيد 301 إلى الوجهة الصحيحة.

أخطاء شائعة في إعدادات السيو في زد

• نسخ قواعد robots.txt من متجر آخر: مسارات متجرك تختلف، وقاعدة واحدة خاطئة قد تحجب تصنيفاتك أو منتجاتك.
• الاعتماد على Noindex داخل robots.txt: جوجل لا تدعمه في هذا الملف منذ 2019.
• استخدام robots.txt بدل خيار الإخفاء: لإخفاء المتجر كله، الخيار المخصص أوضح وأأمن.
• تعديل llms.txt ثم نسيانه: يتوقف التحديث التلقائي، فيبقى الملف بمعلومات قديمة بعد تغيير سياساتك.
• عناوين متطابقة في كل تبويبات صفحات المتجر: تجعل صفحاتك تتنافس بدل أن يخدم كل منها بحثًا مختلفًا.
• إنشاء تحويل لمنتج ما زال منشورًا: لن يعمل، لأن زد لا يطبق التحويل على صفحة حية.
• حذف منتج له زيارات دون تحويل: يتحول رابطه إلى صفحة خطأ 404، وتضيع زياراته.

خطة مراجعة إعدادات السيو في زد

هذه مراجعة تأخذ منك ساعة واحدة، وتكررها كل ثلاثة أشهر.

• المتجر ظاهر، ولا يوجد تنبيه تعطيل الفهرسة في أعلى الصفحة
• تبويبات صفحات المتجر الست بعناوين وأوصاف مختلفة
• صفحات العلامات التجارية الأهم بعناوين وروابط واضحة
• ملف robots.txt لا يحجب أي صفحة مهمة، وفيه سطر Sitemap
• ملف llms.txt بمعلومات صحيحة، ويعمل بالتحديث التلقائي
• كل منتج محذوف له زيارات محوّل إلى بديل قريب

1. ابدأ بما يمنع الظهور: تحقق من خيار الإخفاء، ثم افتح ملف robots.txt وتأكد أنه لا يحتوي Disallow: / ولا مسارات صفحات مهمة.
2. ثم ما يحسّن الظهور: اكتب عناوين تبويبات صفحات المتجر غير المخصصة بعد، ثم صفحات أهم خمس علامات تجارية.
3. ثم ما يحمي الزيارات: راجع المنتجات التي حذفتها مؤخرًا، وأنشئ تحويلًا لكل منتج كان يجلب زيارات، وصدّر قائمة التحويلات نسخةً احتياطية.
4. وأخيرًا ما يخص المنصات الأخرى: راجع ملف llms.txt، وأنشئ رابط كاتالوج Google إن كنت تنوي استخدام Merchant Center، بعد التأكد من اكتمال صور منتجاتك وبياناتها.

---

كلمة أخيرة: افهم قبل أن تعدّل

إعدادات السيو في زد مصممة لتعمل جيدًا دون تدخل كبير. عناوين صفحات المتجر العامة وصفحات العلامات التجارية تستحق وقتك لأنها تفتح أبوابًا جديدة للبحث. وإعادة توجيه الروابط تحمي ما بنيته حين تحذف منتجًا. أما robots.txt وllms.txt فاقرأهما وافهمهما، ولا تعدّلهما إلا لسبب واضح تستطيع شرحه.

وإن أردت تعلم سيو متجرك بنفسك خطوة بخطوة، فـ دليل السيو الشامل لأصحاب المتاجر الإلكترونية يشرح الأساسيات بلغة بسيطة. وإن فضّلت أن يتولى أحد ذلك عنك، فاطلع على خدمة سيو متاجر زد أو على باقات وأسعار السيو للمتاجر.

---

الأسئلة الشائعة

1 أين أجد إعدادات تحسين محركات البحث في زد؟

من القائمة الجانبية افتح المتجر الإلكتروني ثم تحسين محركات البحث. ستجد أربع بطاقات: صفحات المتجر وملف robots.txt وكاتالوج المنتجات وllms.txt، وخيار إخفاء المتجر في أعلى الصفحة. أما إعادة توجيه الروابط فهي في الإعدادات.

2 لماذا تظهر لي نافذة ترقية عند الضغط على زر إدارة؟

لأن عناوين صفحات المتجر وأوصافها وملف robots.txt وكاتالوج المنتجات وملف llms.txt مرتبطة بالباقة في زد. النافذة تعني أن الإعداد غير مشمول في باقتك الحالية، وكذلك إعادة توجيه الروابط.

3 هل ينشئ زد تحويلًا تلقائيًا عند تغيير رابط منتج؟

توثيق زد لا يذكر ذلك، ويصف التحويلات بأنها تُنشأ يدويًا. والأهم أن التحويل لا يعمل إلا إذا كان الرابط القديم يعطي خطأ الصفحة غير موجودة. فبعد تغيير أي رابط، افحص الرابط القديم بنفسك.

4 هل أستخدم Noindex في ملف robots.txt لإخفاء صفحة؟

لا تعتمد عليه مع جوجل. محرر زد يقبل التوجيه، لكن جوجل أعلنت عام 2019 أنها لا تدعم noindex داخل ملف robots.txt. ولإخفاء المتجر كله، استخدم خيار الإخفاء المخصص في زد.

5 هل أعدّل ملف llms.txt بنفسي؟

غالبًا لا. زد ينشئه ويحدّثه تلقائيًا من معلومات متجرك، وتعديله اليدوي يوقف هذا التحديث. صحّح المعلومات من إعدادات متجرك الأصلية، وراجع الملف للاطلاع فقط.

6 هل كاتالوج المنتجات ضروري للسيو؟

ليس ضروريًا للظهور في نتائج البحث العادية. فائدته في عرض منتجاتك عبر Google Merchant Center في الإدراج المجاني ونتائج التسوق، وفي منصات الإعلانات وإجابات التسوق بالذكاء الاصطناعي. ابدأ به بعد اكتمال بيانات منتجاتك.

---

المصادر:

1. زد، مركز المساعدة. تحسين محركات البحث (SEO).
2. زد، مركز المساعدة. العلامات التجارية.
3. زد، مركز المساعدة. إعادة توجيه الروابط.
4. Google Search Central Blog. A note on unsupported rules in robots.txt.