أنس راشد
كثير من أصحاب متاجر زد يفتحون لوحة التحكم، فيجدون صفحة تحسين محركات البحث، وقسمًا للسيو داخل كل منتج، وملفات بأسماء غريبة مثل robots.txt وllms.txt. فلا يعرفون من أين يبدأون، فيؤجلون الأمر كله. والنتيجة متجر جميل لا يجده أحد في جوجل.
هذه المقالة ترتّب لك الخطوات بالترتيب الصحيح، خانة بخانة، بحسب ما يوضحه مركز مساعدة زد نفسه. ستعرف أين تجد كل إعداد، وماذا تكتب فيه، وما الذي تتركه دون تعديل، مع خطة لأول 30 يومًا. وإن كنت لم تختر منصتك بعد، فقارن أولًا في مقالة سلة أم زد أم شوبيفاي: أي منصة أفضل للسيو في السعودية؟.
“زد يعطيك الخانات جاهزة، والفرق بين متجر يظهر ومتجر مختفٍ هو ما تكتبه فيها.”
أين تجد إعدادات السيو في زد؟
إعدادات السيو في زد موزعة على مكانين رئيسيين. الأول صفحة عامة للمتجر كله، والثاني قسم داخل كل منتج. يوضح مركز مساعدة زد في صفحة تحسين محركات البحث أنها تجمع أربع بطاقات: عناوين صفحات المتجر وأوصافها، وملف robots.txt، وكاتالوج المنتجات للمنصات الإعلانية، وملف llms.txt لمنصات الذكاء الاصطناعي، إضافة إلى خيار إخفاء المتجر من محركات البحث.
| الإعداد | مكانه في لوحة التحكم | هل تبدأ به؟ |
|---|---|---|
| إخفاء المتجر أو إظهاره | المتجر الإلكتروني ثم تحسين محركات البحث | نعم، تحقق منه أولًا |
| عنوان الصفحة الرئيسية ووصفها | بطاقة صفحات المتجر | نعم |
| عنوان المنتج ووصفه ورابطه | قسم تحسين محركات البحث داخل المنتج | نعم، لكل منتج |
| النص البديل للصور | صور المنتج داخل المعلومات الأساسية | نعم |
| ملف robots.txt | بطاقة ملف robots.txt | لا، اتركه كما هو |
| ملف llms.txt | بطاقة llms.txt | راجعه فقط، لا تعدّله الآن |
| كاتالوج المنتجات | بطاقة كاتالوج المنتجات | لاحقًا، عند ربط Merchant Center |
وانتبه إلى نقطة مهمة قبل أن تبدأ: يذكر زد في الصفحة نفسها أن عناوين صفحات المتجر وأوصافها وملف robots.txt وكاتالوج المنتجات وملف llms.txt مرتبطة بباقتك. فإن ضغطت زر إدارة وظهرت لك نافذة ترقية، فالإعداد غير متاح في باقتك الحالية.
- تأكد أن المتجر ظاهرلا فائدة من أي خطوة أخرى إن كان المتجر مخفيًا عن البحث.
- اكتب عنوان الرئيسية ووصفهاأول ما يراه العميل حين يبحث باسم متجرك أو بنشاطك.
- املأ سيو المنتجاتابدأ بأكثر عشرة منتجات مبيعًا، ثم أكمل الباقي.
- أضف النص البديل للصوروصف قصير لكل صورة يفيد العميل ومحركات البحث.
- أرسل خريطة الموقعإلى Google Search Console ليكتشف جوجل صفحاتك أسرع.
الخطوة الأولى: تأكد أن متجرك ظاهر لمحركات البحث
يتيح زد خيارًا اسمه إخفاء المتجر من محركات البحث. يوضح مركز المساعدة أنه يطلب من محركات البحث التوقف عن إدراج متجرك في نتائجها، وأنه مفيد أثناء تجهيز المتجر أو إن كنت تبيع لفئة خاصة، وأن المتجر يبقى متاحًا لمن يعرف عنوانه.
المشكلة أن كثيرًا من التجار يفعّلونه أثناء التجهيز، ثم يطلقون المتجر وينسونه. فيعمل المتجر طبيعيًا مع من يدخله من رابط مباشر أو إعلان، لكنه لا يظهر في جوجل أبدًا.
إذا رأيت في أعلى صفحة تحسين محركات البحث تنبيهًا يقول إن فهرسة محركات البحث معطلة، فمتجرك مخفي. اضغط زر إظهار المتجر في محركات البحث فورًا. ويوضح زد أن محركات البحث قد تحتاج وقتًا بعد ذلك حتى تعيد إدراج متجرك.
عنوان الصفحة الرئيسية ووصفها: ماذا تكتب؟
من بطاقة صفحات المتجر تختار تبويب الرئيسية وتكتب حقلين. يحدد زد عنوان الصفحة بحد أقصى 70 حرفًا لكل لغة، ووصف الصفحة بحد أقصى 320 حرفًا لكل لغة، وإن تركتهما فارغين استعمل زد نصًا افتراضيًا. وفي الشاشة نفسها معاينة تريك شكل متجرك في نتائج جوجل قبل الحفظ.
ونصيحة زد نفسه هنا عملية: اذكر في العنوان ما تبيعه واسم متجرك، وقدّم الكلمة الأهم، واكتب الوصف جملة أو جملتين لا قائمة كلمات. وإليك كيف يبدو ذلك لمتجر عطور في الرياض:
لاحظ أن الوصف يجيب عن سؤال العميل: ماذا تبيع، ولمن، ولماذا يشتري منك. ولكتابة أوصاف تقنع بالضغط، راجع مقالة وصف الميتا: كيف تكتبه ليضغط عليه العميل؟. ويمكنك تجربة شكل عنوانك ووصفك في النتائج قبل اعتمادهما باستخدام أداة محاكاة نتائج جوجل.
وفي التبويبات نفسها ستجد صفحات كل المنتجات وكل التصنيفات وكل العلامات التجارية والمدونات والأسئلة الشائعة. اكتب الرئيسية الآن، واترك البقية للأسبوع الثاني.
قسم تحسين محركات البحث داخل كل منتج
هذا القسم هو قلب السيو في متجرك، لأن المنتجات هي ما يبحث عنه العميل فعلًا. يوضح زد في صفحة تفاصيل المنتج أن القسم يضم أربعة حقول:
- عنوان صفحة المنتج: يقبل حتى 256 حرفًا، لكن زد نفسه ينصح بإبقائه في حدود 70 حرفًا، لأن نتائج البحث تقص ما زاد ويظهر مكانه نقاط.
- وصف صفحة المنتج: حتى 160 حرفًا مع عدّاد، وهو النص الذي يظهر تحت العنوان في النتائج.
- رابط صفحة المنتج: الجزء الأخير من عنوان المنتج، ويأتي بعد عنوان متجرك وكلمة products.
- الكلمات المفتاحية: تكتب الكلمة وتضغط Enter لإضافتها.
ويذكر زد أنك إن تركت العنوان والوصف فارغين، استعملت محركات البحث اسم المنتج ووصفه. هذا ليس كارثة، لكنه يضيّع عليك فرصة كتابة عنوان مقنع بدل اسم مختصر مثل "عباية 12".
عنوان الصفحة فارغ، فيظهر في جوجل اسم المنتج كما هو: "عباية كريب 12".
"عباية كريب سوداء بأكمام واسعة | متجر أناقة" — يصف المنتج ويذكر المتجر في أقل من 70 حرفًا.
ماذا عن خانة الكلمات المفتاحية؟
هنا يقع كثير من المبتدئين في فخ، فيقضون وقتًا طويلًا في تعبئتها ظنًا أنها سر الظهور.
توضح جوجل في صفحتها عن وسوم الميتا أن وسم الكلمات المفتاحية لا يستخدمه بحث جوجل، ولا أثر له في الفهرسة ولا الترتيب. فإن كانت هذه الخانة تُكتب في ذلك الوسم، فلا تتعب فيها، وضع كلماتك في اسم المنتج وعنوان الصفحة ووصفها ونص الوصف التفصيلي.
وأهم من كل الخانات السابقة هو الوصف التفصيلي نفسه، الذي يقرؤه العميل في صفحة المنتج. زد يعطيك فيه محررًا كاملًا بلا حد للطول، فاكتب وصفًا خاصًا بمتجرك لا منسوخًا من المورد. وتجد طريقة كتابته بأمثلة في مقالة كيف تكتب وصف منتج يبيع ويظهر في جوجل؟.
“عشرة منتجات مكتوبة بعناية تجلب لك أكثر من مئة منتج تركت خاناتها فارغة.”
صور المنتجات والنص البديل في زد
يقبل زد صور المنتجات بصيغ PNG وJPEG وJPG وGIF وWebP، بحجم لا يتجاوز 5 ميجابايت للصورة، ويذكر أن الصور المربعة بأبعاد 1000 × 1000 بكسل تقريبًا تبدو واضحة في أغلب الثيمات. وكون WebP مدعومة هنا ميزة حقيقية، لأنها أخف عمومًا من JPEG وPNG.
أما النص البديل فتضيفه بالضغط على الصورة نفسها، فتفتح نافذة تكتب فيها الوصف بالعربية والإنجليزية. ويوضح زد أن هذا الوصف يظهر إن تعذّر تحميل الصورة، ويفيد محركات البحث. اكتب فيه ما تراه في الصورة بجملة قصيرة، مثل "عباية كريب سوداء بتطريز ذهبي على الأكمام"، لا "صورة 1" ولا قائمة كلمات مكررة.
والتفاصيل الكاملة بأمثلة لكل منصة تجدها في مقالة النص البديل للصور ALT وكيف تكتبه لمتجرك.
خريطة الموقع وربط Google Search Console
ينشئ زد خريطة موقع لمتجرك تلقائيًا، وعنوانها هو عنوان متجرك يليه sitemap.xml. وتجد هذا العنوان مع أيقونة نسخ داخل بطاقة صفحات المتجر نفسها. وخريطة الموقع ببساطة قائمة بصفحات متجرك تساعد جوجل على اكتشافها، وشرحها المبسط في مقالة ما هي خريطة الموقع ولماذا يحتاجها متجرك؟.
ولكي يقرأها جوجل، ترسلها من Google Search Console. ويذكر زد أن إثبات ملكية المتجر هناك يتم عبر ربط Google Analytics أو Google Tag Manager بمتجرك أولًا من سوق التطبيقات، ثم إضافة موقع من نوع بادئة عنوان URL، ثم إرسال الخريطة من تقرير خرائط الموقع.
واربطه في الأسبوع الأول حتى لو لم تكن لديك زيارات بعد، لأن البيانات تبدأ بالتجمع من يوم الربط، ولن تستطيع لاحقًا رؤية ما حدث قبله.
ما الذي تتركه دون تعديل الآن؟
في البداية، الامتناع عن بعض التعديلات أهم من فعلها.
- ملف robots.txt: يوضح زد أن متجرك يأتي بملف مناسب، وأنك لا تعدّله إلا إذا أردت إبعاد صفحات بعينها عن البحث. وينبه إلى أن قاعدة واحدة خاطئة تحجب متجرك كله. اتركه كما هو، وإن أردت فهمه فاقرأ ملف robots.txt: ماذا يعني وهل تحتاج تعديله؟.
- ملف llms.txt: ينشئه زد تلقائيًا من معلومات متجرك لتفهمه منصات الذكاء الاصطناعي، ويتحدث تلقائيًا عند تغيّر معلوماتك. والمهم أنك إذا عدّلته ونشرته يدويًا، يتوقف التحديث التلقائي. راجعه للاطلاع فقط. ومعنى هذا الملف تجده في قاموس مصطلحات السيو.
- روابط المنتجات المنشورة: لا تغيّر رابط منتج بعد نشره وظهوره في جوجل. اكتب الرابط جيدًا من البداية، وأجّل أي تغيير حتى تفهم أثره.
أخطاء شائعة عند المبتدئين في زد
- نسيان المتجر مخفيًا بعد الإطلاق: أكثر خطأ يكلّف أسابيع من الانتظار دون سبب واضح.
- تعبئة خانة الكلمات المفتاحية وترك العنوان فارغًا: العكس هو الصحيح، فالعنوان والوصف هما ما يظهر للعميل.
- عناوين أطول من 70 حرفًا: الحقل يقبل 256، لكن النتائج تقص الزائد.
- نسخ وصف المورد كما هو: يصبح منتجك نسخة من عشرات المتاجر التي تبيع المنتج نفسه.
- تعديل robots.txt بنصيحة من مجموعة تجار: قاعدة واحدة خاطئة قد تحجب المتجر كله.
- توقع نتائج خلال أسبوع: يذكر زد في صفحة تفاصيل المنتج أن أثر المنتج الجديد أو العنوان المعدّل لا يظهر عادة قبل ثلاثة أشهر على الأقل. والمدة الواقعية بالمراحل شرحتها في متى تظهر نتائج السيو؟.
خطة أول 30 يومًا لسيو متجر زد
لا تحاول إنجاز كل شيء في يوم. هذه خطة واقعية لصاحب متجر يعمل وحده.
-
اليوم الأول: التحقق والأساس: افتح صفحة تحسين محركات البحث وتأكد أن المتجر غير مخفي، ثم اكتب عنوان الصفحة الرئيسية ووصفها وراجع المعاينة.
-
الأسبوع الأول: الربط: اربط Google Analytics أو Google Tag Manager من سوق التطبيقات، ثم أثبت ملكية متجرك في Search Console وأرسل خريطة الموقع.
-
الأسبوع الثاني: أهم عشرة منتجات: اختر المنتجات الأكثر مبيعًا أو الأهم لك، واكتب لكل منها عنوانًا ووصفًا ورابطًا واضحًا، ونصًا بديلًا لكل صورة.
-
الأسبوع الثالث: بقية الصفحات العامة: اكتب عناوين وأوصاف تبويبات كل المنتجات وكل التصنيفات والعلامات التجارية، ثم أكمل منتجات أخرى بالمعدل نفسه.
-
الأسبوع الرابع: الأوصاف التفصيلية: أعد كتابة أوصاف المنتجات المنسوخة من المورد، بدءًا بالمنتجات التي حسّنت عناوينها.
-
بعد الشهر: قاعدة دائمة: لا يُنشر أي منتج جديد قبل تعبئة قسم تحسين محركات البحث فيه. هذه القاعدة وحدها تمنع تراكم العمل من جديد.
كلمة أخيرة: ابدأ بالترتيب الصحيح
سيو متجر زد للمبتدئين لا يحتاج أدوات مدفوعة ولا خبرة برمجية. تحقق أن المتجر ظاهر، واكتب عنوان الرئيسية ووصفها، واملأ قسم السيو في منتجاتك بدءًا بالأهم، وأضف النص البديل للصور، وأرسل خريطة الموقع إلى Search Console. واترك robots.txt وllms.txt وروابط المنتجات المنشورة دون عبث، واصبر على النتائج أشهرًا لا أيامًا.
وإن أردت تعلم سيو متجرك بنفسك خطوة بخطوة، فـ دليل السيو الشامل لأصحاب المتاجر الإلكترونية يشرح الأساسيات بلغة بسيطة. وإن فضّلت أن يتولى أحد ذلك عنك، فاطلع على خدمة سيو متاجر زد أو على باقات وأسعار السيو للمتاجر.
الأسئلة الشائعة
1 هل كل إعدادات السيو متاحة في كل باقات زد؟
لا. يذكر مركز مساعدة زد أن عناوين صفحات المتجر وأوصافها وملف robots.txt وكاتالوج المنتجات وملف llms.txt وإعدادات سيو المنتج مرتبطة بباقتك. إن ظهرت لك نافذة ترقية عند الضغط على أحدها، فالإعداد غير مشمول في باقتك الحالية.
2 ماذا يحدث لو تركت عنوان المنتج ووصفه فارغين؟
يوضح زد أن محركات البحث تستعمل حينها اسم المنتج ووصفه. المتجر لن يتعطل، لكنك تخسر فرصة كتابة عنوان واضح ومقنع يزيد احتمال الضغط على منتجك في النتائج.
3 هل أكتب العنوان والوصف بالعربية والإنجليزية؟
إن كان متجرك يدعم اللغتين، فنعم، لأن زد يعرض حقلًا لكل لغة. وإن كان عملاؤك يبحثون بالعربية فقط، فابدأ بالعربية وأكمل الإنجليزية لاحقًا، ولا تتركها مترجمة آليًا بأخطاء واضحة.
4 كم يحتاج متجر زد الجديد حتى يظهر في جوجل؟
يذكر زد أن تحسّن الظهور يحتاج عادة ثلاثة أشهر أو أكثر، وأن أثر أي منتج جديد أو عنوان معدّل لا يظهر عادة قبل ثلاثة أشهر. ربط Search Console وإرسال خريطة الموقع يساعدان جوجل على اكتشاف صفحاتك أسرع، لكنهما لا يضمنان الترتيب.
5 هل أحتاج تعديل ملف robots.txt في متجر زد؟
غالبًا لا. يوضح زد أن متجرك يأتي بملف مناسب، وأن التعديل يكون فقط عند إبعاد صفحات بعينها عن البحث. وإن عدّلته بالخطأ، تستطيع إعادته إلى الوضع الافتراضي من أيقونة إعادة التعيين بجوار المحرر.
6 هل تهم خانة الكلمات المفتاحية في منتجات زد؟
جوجل توضح أنها لا تستخدم وسم الكلمات المفتاحية في الفهرسة ولا الترتيب. لذلك لا تنفق فيها وقتك، وركّز على اسم المنتج وعنوان الصفحة والوصف، فهي ما يقرؤه جوجل والعميل فعلًا.
المصادر:
- زد، مركز المساعدة. تحسين محركات البحث (SEO).
- زد، مركز المساعدة. تفاصيل المنتج.
- Google Search Central. Meta tags and attributes that Google supports.
