أنس راشد
كثير من أصحاب متاجر سلة يكتبون اسم المنتج ووصفه، ثم يتركون خانات "تحسينات SEO" فارغة، ظنًا أنها تكرار لما كتبوه. وآخرون يملؤون الخانات الأربع بالنص نفسه. والحقيقة أن لكل خانة مكانًا تظهر فيه، وقارئًا مختلفًا، وطولًا مناسبًا.
في هذه المقالة ستعرف الفرق بين الخانات الأربع، وكيف تكتب كل واحدة منها في سلة، مع مثال كامل لمنتج، وطريقة عملية لضبط مئات المنتجات دون أن تقضي شهرًا كاملًا.
“اسم المنتج للعميل داخل متجرك، وعنوان الصفحة للعميل الذي لم يدخل متجرك بعد.”
الخانات الأربع في صفحة المنتج: ما الفرق بينها؟
عند إضافة منتج في سلة، تكتب اسمه ووصفه في بيانات المنتج. ثم تجد قسمًا منفصلًا اسمه "تحسينات SEO"، وفيه بحسب مركز مساعدة سلة: عنوان صفحة المنتج، ورابط مخصص، ووصف صفحة المنتج. هذا الجدول يلخص الفرق بين الخانات النصية الأربع:
| الخانة | أين تظهر؟ | الطول المناسب | هدفها |
|---|---|---|---|
| اسم المنتج | في بطاقة المنتج وأعلى صفحته داخل المتجر | قصير وواضح | يعرّف العميل بالمنتج بسرعة |
| عنوان صفحة المنتج | العنوان الأزرق في نتائج جوجل | حوالي 60 حرفًا | يجعل العميل يجد المنتج ويختاره |
| وصف المنتج | داخل صفحة المنتج | كافٍ ليجيب عن أسئلة العميل | يقنع بالشراء ويشرح المنتج لجوجل |
| وصف صفحة المنتج | السطران تحت العنوان في جوجل | حوالي 155 حرفًا | يقنع الباحث بالضغط |
إذا تركت خانات "تحسينات SEO" فارغة، فلا يعني ذلك أن جوجل لن يعرض شيئًا. سيأخذ ما يجده: قالب التحسين السريع إن فعّلته، أو اسم المنتج، أو أي نص من الصفحة. والنتيجة غالبًا أضعف مما لو كتبتها بنفسك.
اسم المنتج: ما يراه العميل في متجرك
اسم المنتج يظهر في بطاقة المنتج داخل التصنيفات، وفي أعلى صفحته، وفي السلة والفاتورة. لذلك يجب أن يكون قصيرًا وواضحًا، يقرؤه العميل على شاشة الجوال في لحظة. ويحتاج ثلاثة أشياء:
- نوع المنتج: عطر، عباية، قهوة، تمر. لا تسمِّ المنتج باسم تسويقي فقط مثل "ليالي" دون أن تقول ما هو.
- ما يميزه: مثل نوع القماش، أو الحجم، أو المصدر.
- الماركة إن وُجدت: إذا كنت تبيع منتج ماركة معروفة، فاسم الماركة مهم للعميل.
مثال: "عباية كريب سوداء بأكمام واسعة" أوضح من "عباية ليالي الجديدة"، و"دهن عود كمبودي 12 مل" أوضح من "دهن الفخامة". ولا تحشُ الاسم بالكلمات، فمكانها العنوان والوصف.
عنوان صفحة المنتج: ما يراه العميل في جوجل
هذه أهم خانة للظهور في جوجل، وأكثرها إهمالًا. العميل في نتائج البحث لا يرى متجرك بعد، يرى سطرًا أزرق بين عشرة أسطر. لذلك اكتبه بهذا الترتيب:
[الكلمة التي يبحث بها العميل] + [ما يميز المنتج] | [اسم المتجر]
عنوان الصفحة فارغ، فيظهر في جوجل: "عباية ليالي الجديدة". لا يعرف الباحث عن "عباية كريب سوداء" أن هذا ما يبحث عنه.
"عباية كريب سوداء بأكمام واسعة للدوام | متجر لمسة". الكلمة التي يبحث بها العميل في البداية، ثم ما يميز المنتج، ثم اسم المتجر.
واجعل العنوان في حدود 60 حرفًا تقريبًا، حتى لا يُقطع في نتائج البحث. وتستطيع أن ترى شكل العنوان والوصف كما سيظهران في جوجل قبل الحفظ، باستخدام أداة محاكاة نتائج جوجل. وتجد أمثلة كثيرة لعناوين متاجر العطور والعبايات في مقالة عنوان صفحة المنتج: أمثلة جاهزة.
وصف المنتج: المحتوى الذي يبيع ويُرتّب
وصف المنتج هو أطول محتوى في الصفحة، وهو ما يقرؤه العميل المتردد قبل الشراء، وما يقرؤه جوجل ليفهم المنتج. وفي محرر الوصف في سلة، يمكنك تنسيق النص بعناوين فرعية وقوائم. استخدم هذا الترتيب:
- جملة افتتاحية: ما هو المنتج ولمن يناسب، في سطر أو سطرين.
- المميزات: في نقاط قصيرة، مثل نوع القماش وملمسه أو ثبات العطر.
- طريقة الاستخدام أو العناية: طريقة الغسيل، أو طريقة التحضير، أو طريقة التخزين.
- المواصفات: المقاسات بالأطوال الحقيقية، أو الوزن، أو المكونات.
- أسئلة شائعة قصيرة: أكثر سؤالين أو ثلاثة يرسلها العملاء في واتساب عن هذا المنتج.
والأهم: اكتب الوصف بنفسك، ولا تلصقه من المورد كما هو. وتجد طريقة تحويل وصف المورد إلى وصف خاص بمتجرك في مقالة هل تنسخ وصف المنتج من المورد؟ وتفاصيل كتابة الوصف الذي يبيع في مقالة كيف تكتب وصف منتج يبيع ويظهر في جوجل؟ أما الأسئلة الشائعة داخل الصفحة، فلها مقالة خاصة: كيف تكتب أسئلة شائعة داخل صفحة المنتج؟
انتبه عند اللصق في محرر سلة
إذا نسخت الوصف من ملف Word أو من موقع آخر ولصقته مباشرة، فقد تنتقل معه تنسيقات مخفية: خطوط بأحجام مختلفة، ومسافات غريبة، وألوان. الأفضل أن تلصقه نصًا عاديًا أولًا، ثم تنسقه من أدوات المحرر نفسه: عنوان فرعي لكل قسم، وقائمة للمميزات.
“أجب في الوصف عن أسئلة واتساب، فتقل الأسئلة وتزيد الطلبات.”
وصف صفحة المنتج: سطران يقنعان بالضغط
هذه الخانة لا تظهر داخل متجرك أبدًا، بل تحت عنوانك في نتائج جوجل. وظيفتها واحدة: أن تجعل الباحث يختار نتيجتك من بين النتائج. اكتبها في حدود 155 حرفًا، وضمّنها ثلاثة أشياء:
- الكلمة المفتاحية: مرة واحدة بشكل طبيعي.
- ميزة مقنعة: شيء يميز منتجك أو متجرك، مثل "قماش لا يتجعد" أو "ثبات طوال اليوم".
- سبب للطلب الآن: مثل التوصيل السريع داخل المملكة، أو الدفع عند الاستلام إن كنت توفره.
ولا تنسخ أول سطرين من وصف المنتج في هذه الخانة، فهما مكتوبان للقراءة داخل الصفحة، لا لإقناع شخص يقارن بين عشر نتائج. وتجد أمثلة كثيرة في مقالة وصف الميتا: كيف تكتبه ليضغط عليه العميل؟
مثال كامل: منتج عباية في سلة
هكذا تبدو الخانات الأربع لمنتج واحد بعد ضبطها:
اسم المنتج: عباية كريب سوداء بأكمام واسعة عنوان صفحة المنتج (تحسينات SEO): عباية كريب سوداء بأكمام واسعة للدوام | متجر لمسة وصف صفحة المنتج (تحسينات SEO): عباية كريب سوداء بقماش خفيف لا يتجعد، مناسبة للدوام والمشاوير اليومية. مقاسات من 52 إلى 60، وتوصيل لكل مدن المملكة. وصف المنتج (داخل الصفحة): - جملة افتتاحية: عباية يومية عملية للدوام بقماش كريب خفيف. - المميزات: لا يتجعد، أكمام واسعة مريحة، جيوب جانبية. - العناية: غسيل يدوي أو دورة خفيفة، كي على حرارة منخفضة. - المقاسات: جدول بالأطوال الحقيقية من 52 إلى 60. - أسئلة شائعة: هل القماش شفاف؟ هل يناسب الصيف؟
لاحظ أن الخانات الأربع تتكلم عن المنتج نفسه، لكن كل واحدة بطول وهدف مختلف. الاسم قصير، والعنوان يبدأ بكلمة البحث وينتهي باسم المتجر، والوصف المختصر يبيع في سطرين، والوصف الكامل يجيب عن كل شيء.
أداة جودة المحتوى في سلة: كيف تستفيد منها؟
توفر سلة مقياسًا لجودة محتوى المنتج، يقيّم بالذكاء الاصطناعي اسم المنتج ووصفه وصورته الرئيسية. وعندما يحتاج الاسم أو الوصف أو عنوان صفحة المنتج إلى تحسين، يظهر زر "تحسين جودة المنتج"، فيقترح عليك صياغات جديدة اعتمادًا على بيانات المنتج المحفوظة فقط، وتراجعها قبل الحفظ.
هذه أداة مفيدة كبداية، خصوصًا لمن لا يعرف من أين يبدأ. وتوصي سلة نفسها بمراجعة درجة الجودة قبل نشر أي منتج جديد. لكن تعامل مع الاقتراحات كمسودة:
راجع كل اقتراح قبل حفظه. تأكد أن العنوان يبدأ بالكلمة التي يبحث بها عملاؤك فعلًا، وأن الوصف لا يحتوي معلومة غير صحيحة عن المنتج، وأن اللهجة تناسب عملاءك. الأداة تعرف بيانات المنتج، لكنك وحدك تعرف ما يسأل عنه عملاؤك.
عندك مئات المنتجات؟ هكذا تبدأ
لا أحد يكتب 500 عنوان ووصف في أسبوع. اتبع هذا الترتيب:
- شبكة أمان لكل المنتجاتاضبط قالب "التحسين السريع" بحيث يبدأ باسم المنتج، فلا تبقى خانة فارغة.
- أهم 20 منتجًا يدويًاالأكثر مبيعًا والأعلى ربحًا: الخانات الأربع كاملة بالطريقة السابقة.
- المنتجات الجديدة من أول يوملا تنشر منتجًا جديدًا قبل كتابة خاناته الأربع.
- عشرة منتجات كل أسبوعأكمل الباقي تدريجيًا، وابدأ بالتصنيف الأكثر مبيعًا.
وتجد طريقة ضبط التحسين السريع وقوالب جاهزة له في مقالة إعدادات السيو في سلة التي يغفل عنها أصحاب المتاجر.
أخطاء شائعة في عناوين وأوصاف منتجات سلة
- نفس النص في الخانات الأربع: كل خانة لها هدف وطول مختلف، والنسخ يضيّع فائدتها.
- اسم تسويقي بلا نوع المنتج: مثل "ليالي" أو "الفخامة". العميل وجوجل لا يعرفان ما هو.
- عنوان يبدأ باسم المتجر: "متجر لمسة | عباية..." يضيّع أهم جزء من العنوان. ضع اسم المتجر في النهاية.
- حشو الكلمات: "عباية عبايات عباية سوداء أفضل عباية". لا يرفع ترتيبك، ويبدو غير احترافي.
- وصف ملصوق من المورد: نفس الوصف في عشرات المتاجر، فلا يجد جوجل سببًا لاختيار متجرك.
- سعر أو عرض مؤقت في العنوان: "خصم 50% لفترة محدودة" يصبح خطأ بعد انتهاء العرض.
- نسيان النسخة الإنجليزية: إن فعّلت الإنجليزية في متجرك، فخانات كل لغة مستقلة، وتحتاج مراجعة.
- اسم المنتج قصير ويذكر نوعه وما يميزه
- عنوان الصفحة يبدأ بكلمة البحث، في حدود 60 حرفًا
- اسم المتجر في نهاية العنوان
- وصف المنتج مكتوب بنفسك ومنسق بعناوين وقوائم
- وصف الصفحة في حدود 155 حرفًا وفيه سبب للضغط
- لا يوجد نص مكرر بين الخانات الأربع
كلمة أخيرة: أربع خانات، أربع وظائف
في صفحة كل منتج في سلة أربع خانات نصية، ولكل واحدة وظيفة: الاسم يعرّف العميل بالمنتج داخل متجرك، والعنوان يجعله يجده في جوجل، والوصف المختصر يقنعه بالضغط، والوصف الكامل يقنعه بالشراء. اكتب الأربع لأهم منتجاتك بنفسك، واستعن بالتحسين السريع وأداة جودة المحتوى للباقي، ثم راجع وحسّن تدريجيًا.
وإن فضّلت أن نكتب عناوين وأوصاف منتجاتك بدلًا عنك، فاطلع على خدمة سيو متاجر سلة. وإذا أردت أن تتعلم السيو بنفسك، فـ دليل السيو الشامل لأصحاب المتاجر الإلكترونية يشرح ذلك بأمثلة عملية، أو اطلع على باقات وأسعار السيو للمتاجر.
الأسئلة الشائعة
1 ما الفرق بين اسم المنتج وعنوان صفحة المنتج في سلة؟
اسم المنتج يظهر داخل متجرك في بطاقة المنتج وصفحته، وعنوان صفحة المنتج في قسم "تحسينات SEO" هو ما يظهر كعنوان أزرق في نتائج جوجل. الأول قصير للعميل داخل المتجر، والثاني يبدأ بكلمة البحث للعميل في جوجل.
2 هل أترك خانات تحسينات SEO فارغة إذا كتبت اسم المنتج ووصفه؟
الأفضل لا. إن تركتها فارغة، فسيعرض جوجل ما يجده من قالب التحسين السريع أو من الصفحة، وغالبًا تكون النتيجة أضعف من عنوان ووصف كتبتهما بنفسك للبحث.
3 كم حرفًا يكون عنوان ووصف صفحة المنتج؟
العنوان في حدود 60 حرفًا تقريبًا، والوصف في حدود 155 حرفًا تقريبًا، حتى لا يُقطعا في نتائج البحث. هذه أرقام تقريبية، والمهم أن يكون أول العنوان والوصف واضحًا.
4 هل أستخدم اقتراحات الذكاء الاصطناعي في سلة كما هي؟
راجعها قبل الحفظ. سلة تعرض الاقتراحات لتراجعها، وهي مبنية على بيانات المنتج المحفوظة فقط. تأكد من صحة المعلومات، ومن أن العنوان يبدأ بالكلمة التي يبحث بها عملاؤك.
5 هل درجة جودة المنتج في سلة تؤثر على ظهوره؟
بحسب شرح سلة لدرجة جودة المنتج، الدرجة لا تؤثر على ظهور المنتج داخل متجرك، بل هي أداة تساعدك على تحسين بياناته. لكن المحتوى الجيد الذي تقيسه، مثل العنوان والوصف الواضحين، هو ما يساعدك في جوجل.
المصادر:
- Salla Help Center. Improve your store visibility on search engines (SEO).
- Salla Help Center. How to check and improve your product content quality with AI.
- Salla Help Center. How to check the product quality score on Salla.
